记者 刘 钊

　　跟着中国汽车产业的崛起，以前兴隆无穷的外资豪华汽车品牌难掩稳固。

　　日前，以BBA（良马、梅赛德斯—飞驰以及奥迪）为代表的外资豪华汽车品牌接踵公布了2024年销量情况，三大品牌销量均呈现下滑态势，尤其是在占比较重的中国商场，其阐发更是执续低迷。

　　外洋智能输送科技协会文书长张翔向《证券日报》记者示意，以BBA为代表的外资豪华汽车品牌销量下滑的主要原因，是其家具线以燃油车为主，常常配备大排量发动机，防护主宰性、舒心肠和内饰豪华。可是，在现时新能源转型的大布景下，BBA莫得积极跟进，坚执固有的技艺门道，导致商场销量下滑。

　　销量下滑彰着

　　2024年以来，中国汽车商场竞争进一步加重，尤其是豪华汽车商场份额执续萎缩，BBA卷入“价钱战”。以良马为例，其从开头反馈商场行径奴隶降价，到但愿依靠长久以来酿成的品牌影响力回调价钱，再到因销量下滑被动重返“价钱战”。

　　数据涌现，2024年，良马各人销量为245.1万辆，同比下滑4%；梅赛德斯—飞驰各人销量为198.3万辆，同比下滑3%；奥迪各人销量为167.1万辆，同比下滑12%。

　　举座来看，BBA旧年销量下滑与中国商场阐发欠安有莫大联系。其中，良马在中国商场录用新车71.45万辆，同比下滑13.4%；奥迪在中国商场录用新车64.94万辆，同比下滑10.9%；梅赛德斯—飞驰（乘用车）在中国商场的录用量为68.36万辆，同比下滑7%。

　　除销量下滑外，BBA等外资豪华汽车品牌在中国商场还靠近着门店关闭或臆测关闭的逆境。其中，保时捷臆测到2026年底关闭近40家门店，占其在中国经销商网罗的近30%。此外，良马各人首家5S店——北京星德宝汽车销售处事有限公司也已文书闭店歇业。天津最大的奥迪品牌4S店永濠奥迪关门闭店。西安最大的梅赛德斯—飞驰4S店则被上海蔚来汽车有限公司（简称“蔚来汽车”）接办。

　　与之酿成显着对比的是，中国新能源汽车产业加快崛起。2024年，中国新能源汽车产销分辩完成1286.8万辆和1286.6万辆，分辩同比增长34.4%和35.5%。跟着中国车市“价钱战”的执续，强势崛起的国家具牌正在中分豪华车商场的蛋糕。如比亚迪股份有限公司、北京车和乡信息技艺有限公司（简称“想象汽车”）等中国车企的崛起，无疑为外资豪华品牌在中国商场的业务带来了宽广的压力。

　　“外资豪华品牌在华销量全线下滑的原因是多方面的。”有受访东谈主士示意，新能源汽车并非浮浅的“油改电”，而是波及所有这个词产业链各因素的全面转型。从研发盘算、分娩制造到销售处事等各个法子齐需要进行根人道的改造。欧洲的传统车企在这方面需要克服更多的历史职守和技艺惯性。

　　比较之下，中国的新能源车产业一经酿成了好意思满的生态链，从上游的原材料供应、电板制造到卑劣的充电桩斥地、售后处事等齐达成了高度整合。这种产业链上风使得国内新能源车企在商场竞争中占据了故意地位。

　　进行政策诊治

　　关于外资豪华汽车品牌来说，燃油车依旧是其主力战场，但商场萎缩亦然不争的事实。

　　笔据奥迪的新能源政策，2025年前，奥迪将投资350亿欧元，旗下纯电动车型将达到20款，各人限制内录用的汽车中约有三分之一来悛改能源车；2026年起，奥迪在各人限制内推出的新车型将所有这个词为纯电车型；到2033年，奥迪将平缓淘汰临了一批内燃机车型，全面加快品牌电动化转型。

　　据了解，2025年良马集团将执续“上新”，有逾越10款BMW新车和多款MINI以及BMW摩托车新品将在中国上市。良马集团大中华区总裁兼首席实验官高翔示意：“2025年，咱们将聚焦中枢价值，推出更具竞争力的多款新家具。良马将长远和中国头部科技伙伴的怒放合营，为行将到来的良马‘新世代’注入更多中国奢睿。”

　　北京梅赛德斯—飞驰销售处事有限公司总裁兼首席实验官段建军示意，2025年，飞驰将在稳住业务节拍的同期，陆续阐发原土体系化协同，在商场周期中捕捉契机，阐发本人中枢上风。2025年，梅赛德斯—飞驰的转型念念路将更为理会，并展现出更强的行能源。围绕“聚焦”和“效果”两大关节词，公司行将进行政策性的“加减法”。其中，在家具层面，梅赛德斯—飞驰将推出以全新纯电长轴距CLA领衔的10余款全新及改款家具，并陆续推动全系家具的智能化升级。

　　张翔示意，BBA若想在中国商场保执原有地位，必须积极拥抱新能源，勇敢撤废原有的燃油车中枢技艺，并平缓减少以至砍掉滞销车型的产能。这可能波及大刀阔斧地关闭部单干厂、裁人，同期引进具备电动化手段的清新血液，包括工程师和工东谈主。只好积极进行转型，才智维持既往的市形式位和商场份额。

　　跟着各人汽车产业向电动化、智能化标的执续演进，外资豪华汽车品牌在中国商场靠近的挑战将愈加严峻。上海盖世网罗技艺有限公司汽车分析师董静示意，BBA方面应该会聘用降价策略。2025年，BBA销量将会呈现下落趋势，降幅预估在10%至15%之间。

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